快手星芒短劇《浮生拍賣行》出圈 京東雙11期間深挖品牌營銷金礦

短劇營銷之火持續蔓延，快手逐漸發展為電商大促的星芒行出標配。今年雙11期間，短劇東雙京東再次聯動快手星芒短劇，浮生采取“定制短劇+品類綁定+情緒驅動”的拍賣品牌模式，推出了「京選劇場」并獨家冠名7部精品短劇。圈京期間其中，深挖11月3日上線的營銷《浮生拍賣行》，就憑借“內容為骨，金礦商業為脈”的快手思路，充分展現出快手與京東在品牌短劇玩法上的星芒行出創新。

這部融合奇幻、短劇東雙志怪、浮生復仇、拍賣品牌反轉等元素的圈京期間佳作，開播后就以新穎設定和雙線敘事吊足觀眾胃口，多次登上快手熱榜與微博熱搜。好內容帶來好生意，京東則通過巧妙植入實現高效曝光，并借助快手站內轉化組件使銷售直達客戶，深度賦能品牌營銷價值。

奇幻題材向實而生，雙線敘事看點拉滿

作為短劇市場的稀缺品，奇幻類型擁有獨特的世界觀和出彩的視覺呈現，容易在海量內容中脫穎而出。為助力京東11.11迅速占領用戶消費心智，快手星芒短劇攜手知名短劇廠牌肆肆石榴，為“京東拍賣”頻道量身打造都市奇幻短劇《浮生拍賣行》，以“萬物皆可拍賣”為核心設定，圍繞充滿超自然力量的拍賣行展開一系列現實主義敘事。

劇中，浮生拍賣行主溫鶴（王云云飾）年逾八百歲，專門交易人類壽命、健康、情感等珍貴之物，并以此為等價籌碼滿足客人的愿望。而曾被拍賣的棄嬰小菜牙（葉盛佳飾），以總裁冷非羽的身份歸來并立下賭約：若能證明世間存在永不凋零的真情，溫鶴必須關閉浮生拍賣行。于是，在各色欲望交織的奇幻故事中，一場人性試煉開始上演。

為增加劇情的豐富度和層次感，《浮生拍賣行》采用雙線敘事的方式，一方面借助單元志怪故事展現欲望的代價，其中的懸念和沖突精準拿捏觀眾的好奇心；一方面通過世紀賭約推進男女主關系，兩人從對立到相愛的反轉也高度符合觀眾的追劇偏好。

“只要有欲望，浮生拍賣行就有生意”，女主角溫鶴在劇集開篇的一席話，講透了“代價式交換”的底層邏輯：用后世子孫福兌換美麗臉皮的老婦人，以兒子親緣羈絆換來事業騰達的母親，犧牲自身壽命為媽媽續命的姐弟……該劇在不同單元直擊容貌焦慮、階層跨越、原生家庭、醫療健康等社會議題，真正做到讓奇幻志怪為現實關懷服務。

除了兼具爽感框架與思想深度的劇情外，頭部短劇演員王云云和葉盛佳的加入，也成為該劇出圈的重要原因。王云云曾主演多部爆款古風短劇，本次對女主角外表冷艷神秘、內心復雜深邃的詮釋十分到位；葉盛佳作為新晉短劇男神，又奶萌又霸道的形象也為男主角增添不少人物高光。清冷感女神與非典型霸總的交鋒，讓CP間的拉扯感更足，引得觀眾直呼“第一個讓他們演情侶的簡直就是天才”。

值得一提的是，與《浮生拍賣行》同等品相的短劇，京東聯合快手在雙11期間共推出7部——翁虹、戚硯笛、陳冠寧聯袂呈現《都要好好的》，嚴屹寬、杜若溪夫婦檔帶來《說謊的月亮》，何泓姍傾情演繹《靜安的CBD》，王真兒用心詮釋《十二天》，宋木子爆笑上演《打工吧長官》，王凱沐、張楚萱驚喜搭檔《偏寵小瘋妻》……多題材、矩陣式、規?；拇蚍?，為京東11.11提供了持續曝光窗口。

7部精品短劇不僅在演員陣容上星光熠熠，內容題材上更力求與時代脈搏同頻，既包含家庭共情、青春勵志、奇幻志怪、都市職場、婚姻愛情等方向，還對銀發困局、女性成長、職場PUA等社會議題進行挖掘，為多圈層用戶提供情緒共振。這場體系化的精準突擊背后，正是快手星芒短劇立足品質化與精品化，持續豐富短劇內容生態的有力表現，也是與達人、明星深度聯動的商業化模式又一次進化。

絲滑植入靈活種草，打造品效增長盛宴

近年來，短劇不僅成為品牌觸達用戶的黃金抓手，更在“內容即渠道，劇情即營銷”的邏輯下，承擔起品牌溝通與銷售轉化的雙重功能。在《浮生拍賣行》中，快手星芒短劇就從劇情出發，圍繞“拍賣”這一線索為京東11.11定制品牌營銷方向，將“京東拍賣”頻道的價值主張和服務理念巧妙嵌入敘事肌理，有效實現品牌認知的精準傳播。

高可看性、高感染力的劇情內容，為品牌曝光提供了天然流量池，以及更加柔性、更具溫度的表達空間。比如在番外篇里，男主角冷非羽帶女主角溫鶴去服裝店購物，不料這位行主只中意古董級別的老物件，伴隨著一句“別讓我在八百歲的女人面前丟了面子”，冷非羽順勢打開手機并進入“京東拍賣”頻道，品牌亮相契機堪稱巧妙和絲滑。

回到正片，“京東拍賣”更成為推動劇情發展的關鍵：冷非羽為搞清溫鶴身世，發動鈔能力去線下查詢，解他燃眉之急的卻是從“京東拍賣”撿漏的古籍；為向溫鶴證明“人世間除了交易，還有情義”，又通過“京東拍賣”購入她尋而不得的玉鐲……期間，京東更具普惠性的多元拍賣玩法逐一呈現，自然而然地連接起劇情和真實消費場景。

當“1元起拍”“撿漏爆款”等概念進入大眾語境，激活用戶對“京東拍賣”的關注與消費欲望，快手星芒短劇品效銷合一的營銷生態，也讓“曝光-互動-種草-轉化”的閉環更高效——植入劇集界面上的轉化組件，精準導向了“京東拍賣”頻道，可助力觀眾完成從“看劇種草”到“下單購買”的即時消費。

與此同時，主演王云云還在快手預告京東拍賣3C數碼潮店發燒日活動，得到網友“溫行長推薦的準沒錯”的積極響應；劇中名場面也被創作者進行二次解讀，形成“熱劇播完，傳播不止”的疊加效應，帶動劇中的植入話題詞#京東拍賣奢品好物1元起拍 被持續關注。由此可見，快手星芒短劇的全鏈路觸達能力，不僅能助力京東在當下品效雙收，劇集沉淀的海量興趣人群也將為品牌帶來長遠價值。

近年來，京東與快手星芒短劇多次牽手，既有《東欄雪》的單集番外植入，也有《小美滿》的場景營銷革新，更有貫穿全年重要節點的深度聯動，合作范圍已覆蓋多個業務板塊。這種持續復購，充分體現品牌對快手星芒短劇營銷效果的高度認可。

作為短劇行業的率先入局者和長期領跑者，2024年快手星芒短劇吸引眾多品牌入局，商業化短劇合作數量突破180部，客戶數量實現175%的顯著增長。未來，它將繼續完善“投前科學選劇、投中豐富用戶觸達鏈路、投后量化營銷效果”的機制，讓好內容與好生意的結合形成正向循環，為品牌客戶創造更多品效銷合一的可能。