維他奶借“煙火氣”重塑早餐場景增長新路徑

在快節奏的煙火氣現代都市生活里，早餐是維奶消費者在繁忙日常中感受生活小確幸的珍貴時刻。維他奶作為植物蛋白飲品領域的借重景增知名品牌，精準捕捉到早餐場景背后的塑早情感價值，于今年6月至8月推出“早餐食刻享美好”營銷活動，餐場長新以“煙火氣”為情感紐帶，煙火氣重塑增長邏輯。維奶

早餐承載著消費者對健康、借重景增便捷與幸福感的塑早復合需求，對豆奶品類而言是餐場長新黃金消費場景。維他奶憑借美味百搭特性，煙火氣早已是維奶許多消費者早餐餐桌的“?？?rdquo;。但此次活動，借重景增它跳出傳統營養參數競爭框架，塑早挖掘早餐場景的餐場長新情感價值。通過“煙火氣早餐”敘事，將品牌與街邊小店、樓下早餐攤等充滿生活氣息的場景深度綁定，喚起消費者對日常溫暖的共鳴。“早餐食刻享美好”主題，不僅傳遞產品與早餐場景的契合，更將維他奶塑造成陪伴消費者開啟美好一天的“早餐伴侶”，強化了品牌在早餐場景的辨識度。

為將理念深度植入消費者生活，維他奶構建早餐場景媒介矩陣。早餐時段，在愛奇藝、優酷等視頻平臺投放貼片廣告；在公交站牌和樓宇媒體高密度投放，覆蓋通勤族出行路徑。同時，與小宇宙APP合作，植入五檔熱門播客節目，主播分享早餐搭配維他奶的日常故事，引發情感共鳴并口播優惠券信息，引導購買。

在小紅書平臺，維他奶通過“好食節”IP開展線上線下聯動營銷。線上，與頭部美食博主日食記深度合作，聯合多位垂直領域KOL打造爆款內容。日食記發布的東莞早餐視頻，以極具煙火氣的鏡頭語言展現早餐攤熱氣騰騰的場景，在多平臺獲得高播放量和互動數據。線下，在廣州、深圳、長沙三地推出“一日店長”體驗活動，用戶帶話題發布原創早餐筆記可參與競選，還有打卡做任務累積積分抽取實物獎品等活動。此外，與兩湖地區800余家羅森便利店合作推出“維他奶 +1元早餐套餐”促銷活動。

維他奶還通過大眾點評平臺，與廣州、深圳、長沙的100多家連鎖餐飲門店合作，推出定制化維他奶早餐套餐，結合地域化口味偏好，如廣州的云吞面套餐、長沙的湘辣粉面套餐，售出近萬份。同時在合作門店放置品牌專屬陳列架和定制化餐牌，強化“維他奶 = 早餐伴侶”的心智認知。

維他奶的這場營銷戰役，以“煙火氣”為核心，通過全域媒介覆蓋和線上線下聯動，構建從情感共鳴到銷售轉化的完整鏈路。在功能競爭同質化的今天，維他奶回歸消費者生活日常，用早餐場景喚醒品牌生命力，實現從產品供給到情感共鳴的價值躍遷，為植物蛋白飲品品類乃至食品行業提供了寶貴啟示。