茶飲連鎖進軍早餐新賽道 蜜雪冰城、霸王茶姬爭先涌入

近期，茶飲城霸茶飲品牌紛紛布局早餐市場，連鎖尋求新增量。進軍姬爭

蜜雪冰城在部分城市試點上線4款售價5元的早餐早餐乳品，如早餐椰椰奶等。新賽雪冰先涌

同期，道蜜霸王茶姬創始人張俊杰在財報電話會中宣布，王茶將拓展早餐和晚間場景，茶飲城霸以提升門店時段利用效率。連鎖在當晚的進軍姬爭電話會上，針對“如何執行高質量發展戰略”這一問題，早餐霸王茶姬創始人張俊杰表示，新賽雪冰先涌接下來將在門店推動4.0菜單全面落地，道蜜并推動多品類創新與品類的王茶拓展，如配合4.0菜單推出“特調純茶”這樣的茶飲城霸新品類，豐富產品矩陣。同時，霸王茶姬還將致力于拓展新的消費場景，例如將挖掘早餐和晚間時段場景，以提升門店的時段利用效率，并優化產品制作過程中的呈現方式，來增強顧客的體驗感。

行業分析指出，茶飲品牌跨界早餐旨在突破同質化競爭，通過全時段運營提升坪效。此前古茗、奈雪等品牌也已試水早餐產品，反映行業從“下午茶”向“全天候”場景延伸的趨勢。