開放式、AI耳機等成交額增長翻倍 京東11.11耳機音箱多場景消費趨勢顯著

依托超級供應鏈支持，開放京東11.11成交額再創新高，耳額增下單用戶增長40%，機等機音訂單量增長60%。成交長翻場景其中，倍京耳機音箱品類表現尤為搶眼，東耳實現了全面爆發，箱多消費顯著超400+品牌成交額翻倍，趨勢開放式耳機、開放AI音頻等趨勢品類增勢強勁，耳額增成為推動業務增長的機等機音核心驅動力之一，充分印證了京東在推動音頻消費升級、成交長翻場景精準匹配用戶需求方面的倍京服務能力。

本次11.11期間，東耳京東耳機音箱品類增長呈現全面爆發態勢。箱多消費顯著400+品牌成交額實現同比翻倍，印證消費者對高品質耳機音箱產品的強勁需求；用戶圈層持續拓寬，運動、明星與IP粉絲等人群規模同比增長超200%。供給側持續豐富，入駐店鋪數量較去年同期增長1000家，重磅新品成交超往期5倍，C2M定制產品成交用戶數增長200%。此外，以舊換新成交額翻倍，綠色消費理念深入人心；直播間成交人數增長100%，展示出京東內容生態持續賦能銷售轉化。這一系列數據共同勾勒出京東在趨勢洞察、產品供給、用戶運營與服務體驗上的系統化能力。

具體數據來看，當前耳機音箱消費呈現出“場景細分”與“技術突破”雙輪驅動新格局。開放式耳機憑借舒適佩戴特性在運動場景中表現亮眼，成交額同比增長超5倍；居家藝術音箱則憑借美學設計收獲用戶青睞，成交用戶數增長20%。與此同時，功能型音頻設備同樣增長顯著，AI音頻產品成交量實現超2倍增長，游戲音頻設備則憑借沉浸式體驗推動成交用戶數增長60%。

戰報數據還顯示，消費者對耳機音箱產品的需求已超越基礎功能，向時尚化、個性化方向拓展。明星同款耳機成交量增長超150%，配飾耳機成交額增長超2倍，顯示出音頻設備作為個人風格載體的新角色；聯名IP產品成交額增長超3倍，限定禮盒成交金額增長超50%，充分體現了情感連接與收藏價值對耳機音箱類產品消費升級的推動作用。

活動期間，京東耳機音箱品類通過線上線下結合的多元化營銷布局，實現了聲量全域破圈。京東整合明星互動、品牌聯合發聲等線上內容，與商圈大屏、賽事合作等線下場景形成有效聯動，為品牌與用戶搭建了深度溝通的橋梁。這一系列創新舉措，有效助力品牌拓展受眾群體并實現業務增長，同時通過豐富的互動體驗讓消費者更全面地感知產品價值。

本次京東11.11耳機音箱品類的亮眼成績，展現了京東與品牌、消費者三方共創的生態價值。未來，京東將繼續攜手品牌伙伴，深化用戶需求洞察，推動產品體驗持續升級，為消費者帶來更多“又好又便宜”的耳機音箱產品選擇。