搶占雙11營銷先機 快手星芒短劇《偏寵小瘋妻》助力京東品效雙收

一年一度的搶占雙11來襲，各大電商平臺激戰正酣，雙營手星雙收短劇再度成為品牌營銷的銷先重頭戲。為搶占節點營銷先機，機快劇偏京東京東聯合快手星芒短劇打造「京選劇場」，芒短以多題材、瘋妻矩陣式、助力規?；钠沸Т蚍ㄓ|達高價值用戶，有效推動京東11.11的搶占品牌聲量爆發以及轉化效能提升。其中，雙營手星雙收率先上線的銷先都市愛情短劇《偏寵小瘋妻》，早已促成好內容與好生意的機快劇偏京東雙向奔赴。

自10月24日播出以來，芒短《偏寵小瘋妻》就憑借新鮮感劇情與實力派陣容，瘋妻在快手站內外熱度持續攀升，助力收官之際正片播放量突破1.7億。與此同時，劇中的名場面也被大量創作者進行二次解讀，形成“熱劇播完，傳播不止”的疊加效應。而通過快手提供的轉化組件，京東11.11也打通品效銷一體化的完整閉環，讓目標消費群體一邊上頭一邊下單。

爆款短劇演員加持，創造細糠質感內容

從比拼流量到重視品質，從快餐消費到價值賦能，精品化已經成為短劇行業共識。為讓《偏寵小瘋妻》立得住并且傳得開，快手星芒短劇與檸萌影視旗下短劇廠牌好有本領強強聯合，集結專業制作團隊與頭部短劇演員，為這部京東獨家冠名的品牌短劇保駕護航，極大地顛覆了用戶對于定制短劇的固有印象。

劇情設定方面，該劇用20集篇幅展開先婚后愛的浪漫敘事，講述了季時微（張楚萱飾）被養妹構陷入院后，與商界巨擘梁景隨（王凱沐飾）閃婚的奇遇。來自不同世界的兩人，看似是為了各自目的達成權宜之計，背后卻是一場跨越多年的深情等待。在與梁景隨的雙向奔赴中，季時微不僅揭開了奶奶去世的真相，還得到愛情與事業的雙豐收。

區別于以往的都市愛情短劇人設，女主角登場就是穿著病號服的“瘋批美人”，她沒有選擇做被拯救的灰姑娘，而是成為擁有自我判斷的獨立女性，在癲開暴走的成長之路上狂奔；男主角則是充滿閱歷感的“叔系霸總”，平日手持雪茄殺伐果斷，對小瘋妻則實施著全方位的托舉。夫妻張力拉滿的互動，與循序漸進地情感升溫，讓觀眾欲罷不能。

主演陣容方面，模特出身的王凱沐從T臺走到熒屏，曾榮獲“中國微短劇盛典年度微短劇突破男演員”，其冷峻孤傲的外表和壓迫感十足的氣場，可滿足人們對霸總的終極幻想；身為科班演員的張楚萱，憑借生動演技在短劇領域獲得超人氣，明艷大氣的長相也高度契合角色。兩人不僅此前均有爆款作品加持，在《偏寵小瘋妻》中更是迸發CP感，讓男主角的“寵”與女主角的“瘋”產生化學反應。

好劇本遇上好演員，自然帶來打動用戶的效果——“叔系霸總”實力護妻，“瘋批美人”絕地反擊，密集反轉制造出了充足的傳播點，帶動觀眾在社交平臺上搜索討論；王凱沐與張楚萱對角色的細膩刻畫，被用戶戲稱“嘗到短國細糠”，兩人的粉絲基礎和號召力更為劇集帶來核心流量，開播當天即有相關話題迅速登上快手熱榜。

如此品相上佳的劇集，在今年雙11大促期間，京東與快手星芒短劇聯合打造的「京選劇場」集中上線了7部：除了書寫浪漫佳話的《偏寵小瘋妻》外，還有直擊銀發人群困局的《都要好好的》，聚焦中年夫妻信任危機的《說謊的月亮》，描繪女性職場群像的《靜安的CBD》，關于自我接納與婚姻重建的《十二天》，揭露職場荒誕生態的《打工吧！長官》，上演欲望與真情博弈的《浮生拍賣行》。

即便是品牌短劇，快手星芒短劇依然立足品質化與精品化，使得劇集不僅涵蓋家庭共情、青春勵志、奇幻志怪、都市職場等方向，還匯集翁虹、王真兒、嚴屹寬、杜若溪、何泓姍等實力派長劇演員，葉盛佳、王云云、王凱沐、張楚萱等爆款短劇演員，以及宋木子等喜劇新星。此舉既是快手短劇內容生態持續豐富的有力體現，也是快手星芒短劇與達人、明星深度聯動的商業化模式又一次成功落地。

深度賦能品牌營銷，高效撬動生意增量

站在品牌客戶的視角，短劇內容破圈是第一步，營銷玩法創新是同等重要的第二步。而《偏寵小瘋妻》帶給京東的價值，不止是劇場化模式和獨家冠名權益，還有從內容熱度到商業價值的高效轉化，真正做到人群資產沉淀與生意增量擴容。

作為一部都市愛情題材短劇，《偏寵小瘋妻》中的大量生活場景，成為劇情與品牌的重要連接點，為京東的絲滑植入提供空間。比如第二集的劇情，季時微帶著收藏級拉菲來給梁景隨父親祝壽，被人質疑“是偷的還是搶的”，梁景隨則直接回應“當然是搶的”，并順勢帶出“每晚八點，京東月黑風高搶大牌”等品牌活動信息，絲毫沒有違和感。

不僅如此，主創團隊還拆解京東“月黑風高”頻道的利益點，在劇集的多元化生活場景中融入高認知度的大牌產品，以沉浸式敘事實現高效曝光和故事感種草，讓活動力度與品牌溫度自然地進入消費者語境，吸引更多圈層的潛在用戶參與到京東11.11。

短劇既是難得的品牌建設陣地，也是極為高效的銷售渠道：用戶在每一集下方點擊話題詞#京東雙11又好又便宜，通過話題頁Banner可以跳轉“京選劇場”好物專區，輕松到京東獲取劇中同款；觀看植入劇集時界面會出現品牌活動鏈接，精準導向京東“月黑風高”頻道，方便用戶直接下單購買。這種“邊看邊買”的體驗，無縫銜接起內容場與消費場，極大縮短品牌曝光與銷售轉化之間的路徑。

用戶注意力即貨幣，故事情感即銷售力，好內容自然帶來好生意?？梢哉f，品牌內容無縫化植入實現高效曝光，站內轉化組件讓品牌銷售直達客戶，完美凸顯出快手星芒短劇對于品牌營銷的賦能價值。此外，快手在《偏寵小瘋妻》上線前夕，還推出了“主演互動直播”“粉絲二創翻牌”等活動，使短劇宣發與后續品牌曝光及銷售轉化實現聯動。

內容風口看短劇，短劇營銷看快手，作為短劇行業的率先入局者和長期領跑者，快手星芒短劇早已成為品牌營銷源源不斷的富礦——根據《2025快手短劇白皮書》，2024年快手星芒短劇吸引眾多品牌入局，商業化短劇合作數量突破180部，客戶數量實現175%的顯著增長；合作劇目數從29部升至135部，增長率高達365%。此外，快手的品牌短劇合作復購率達到38%，商業合作收獲極高滿意度。

而京東聯動快手星芒短劇進行雙11營銷，也再一次向行業和市場證明，短劇早已非單純的娛樂內容，而是集品牌營銷、用戶留存、消費轉化于一體的綜合商業載體。未來，快手星芒短劇將繼續發力，通過成熟的精品內容輸出體系與完善的品牌營銷基礎設施，為更多的品牌客戶帶來品效銷合一的長效價值。

(責任編輯：時尚)